Die Erfolgspotentiale von Pop-Up-Stores

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Artikelnummer:
216520
  • Produktbeschreibung

    Die Erfolgspotentiale von Pop-Up-Stores

    Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, SRH Hochschule Berlin (früher OTA), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Auszeichnung als beste Bachelorabsolventin des Jahrgangs , Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Erfolgsforschung des Phänomens Pop-Up-Store. Dabei werden acht Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, aus diesen ein Modell entwickelt, um ex-ante die Erfolgsaussichten eines Pop-Up-Stores zu bestimmen und dieses Modell schließlich empirisch überprüft.Ein Pop-Up-Store (engl. to pop up = plötzlich auftauchen) ist die kurzzeitige, temporär begrenzte Darstellung einer Marke an einem bestimmten Standort unter dem Einsatz interaktiver und erlebnisorientierter Marketinginstrumente.Pop-Up-Stores sind Teil des Guerilla Marketings und haben meist das primäreZiel, den Wert der Marke und ihr Image zu stärken. Dazu nutzen Pop-Up-Storesdreidimensionale Marketingelemente und virale Marketing-Techniken underzeugen so bei den Besuchern das Gefühl von Exklusivität und Besonderheit.
  • Zusatzinformation

    Autor
    Bindung
    Taschenbuch
    Verlag
    GRIN Verlag
    ISBN / EAN
    9783656497295
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